芝加哥火焰俱乐部（Chicago Fire FC）正式揭晓全新的官方徽章及品牌形象，该项目为期数月，以球迷作为核心，有超过两万名球迷、支持者和芝加哥当地人在整个项目过程中发表了自己的意见。由足球品牌专家马修·沃尔夫（Matthew Wolff）精心打造，徽章的核心元素创作灵感来源于通过一系列圆桌会议、网站提交、调查和社交媒体反馈收集起来的球迷们的声音。沃尔夫花了六个多月的时间专注于这个项目，与俱乐部和球迷们一起工作。

“这个项目是为芝加哥火焰创造一个新的俱乐部徽章，它同时也重振了我们与球迷们共同协作的精神气质，”俱乐部拥有者兼主席乔·曼苏埃托（Joe Mansueto）说，“我们在今年一月表态欢迎任何关注这个项目的声音，结果我们从我们的球迷和支持者们那里得到的反馈完全启发了我们的新徽章。我希望每个人都能为这个徽章而自豪，它不仅代表着我们这家传奇的俱乐部，也代表伟大的芝加哥市。”

新徽章的主要元素 —— 字母“C”、六角星和现代化的弗洛里安（Florian）十字架均以芝加哥市旗颜色呈现 —— 是与所有球迷接触下来得到的球迷们最为在意的元素。整个项目过程中听取了来自芝加哥所有 77 个社区、伊利诺伊州（Illinois）的 152 座城市、 28 个州以及美国之外 10 个国家的意见。

“这是我参与过的最特别的品牌项目，”沃尔夫说，“我们在设计过程中收到新老球迷们的声音非常令人振奋。我希望我们创造的东西可以真正代表这家历史悠久的俱乐部和这座城市的一代又一代人。”
新徽章的许多灵感都来源于城市和俱乐部的历史元素：字母“C”背部的尖角和弗洛里安十字架都是对俱乐部原始徽章的致敬。就像大火之后的芝加哥一样，新徽章中间的字母“C”是通过网格系统建立的，使用了 45 度和 90 度角构建。徽章的颜色也直接受到芝加哥市旗的颜色和格局的启发，其中红色和天蓝色完全由白色分隔开来。

除了主要徽章，沃尔夫还设计了一个定制的文字符号和两个辅助符号：一个是风格化的芝加哥市标志（Municipal device）和六角星的结合，这是对俱乐部原始徽章的另一种致敬；另一个是两道天蓝色条纹和红色的文字“FIRE”，后者的灵感来源于俱乐部长期以来的支持者帕特里克·斯坦顿（Pattrick Stanton）的纹身。
“2009 年，在看到同为火焰支持者的利亚姆·默托（Liam Murtaugh）设计的旗帜后，我将它纹在了后背，”斯坦顿说，“我的纹身现在为沃尔夫 2021 年设计的新标志提供了灵感，这真是一种荣誉。我迫不及待想要看到它出现在军人球场（Soldier Field）。”

目前的“火焰之冠（Fire Crown）”徽章将在俱乐部所有领域继续使用直至 2021 赛季结束，新的徽章将从 2022 赛季开始前全面投入使用。本赛季客场白色湖畔（Lakefront）球衣将沿用至 2022 赛季，同时将替换上全新的徽章。下赛季，俱乐部将推出一款新的海军蓝色主场球衣，球队将在 2022-23 两个赛季中穿着。俱乐部计划在 2024 赛季回归红色的主场球衣，该款球衣的设计工作将在 2022 年春天启动。